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Redes Sociales

Tuenti, Telefónica, Movistar

5 agosto, 2010 — by José Antonio Redondo Martín1

Image representing Tuenti as depicted in Crunc...
Image via CrunchBase

La toma de control por Telefónica de la red social Tuenti viene siendo la comidilla de los Twitteros de habla española. No en vano se trata de la única red social que le hace algo de sombra a Facebook en España.

Las notas oficiales son bastante lacónicas, excepto en el caso del ya ex presidente, Bernardo Hernández:

El que aporta más detalles es Carlos Blanco, CEO de ITnet, e inversor en DaD, sociedad Business Angel capitaneada por Rodolfo Carpintier. En su post “Nuevos detalles de la compra de Tuenti por Telefónica” viene a plantear que la venta por parte de Qualitas Equity Partners y de buena parte de los accionistas como una operación necesaria. El dinero aportado por Telefónica habría aportado jugosas ganancias a los fundadores salientes. Según algunas fuentes Qualitas se beneficia además de una prima de control.

Aunque hablamos de una red social muy importante en España y de una marca relevante en nuestro país, la cantidad invertida por Telefónica de 70 millones contrasta sobremanera con las cifras que se acaban de cerrar para la operación en Vivo. La empresa como indica Zaryn tiene 140 trabajadores, su facturación, aunque creciente y con un balance atractivo le da una dimensión de mediana empresa, por lo que la venta es un negocio para los accionistas salientes y una inversión “asequible” para Telefónica, aunque está por ver si les de una rentabilidad que justifique este monto.

Cotizalia y  Enrique Dans dan por hecho que entrará Susana Rodríguez Urgell, por parte de Telefónica, como sustituta de Bernardo Hernández. Silicon News por su parte afirma que entraría sustituyendo a Koro Castellano reciente fichaje estrella de la compañía. En cuanto a Telefónica, han hecho un desmentido indicando que aún  no se ha fijado el nombramiento.

La retención de Zaryn y Félix, como indica Enrique Dans entra en la lógica de este tipo de operaciones, al igual que es típica la previsible salida cuando se agoten los plazos que haya fijado este acuerdo. En general coincido mucho con él en la visión de la jugada.

Hay quien a apuntado a un posible desembarco de Tuenti en latinoamérica y especialmente en Brasil, donde podrían ir a por Orkut, la Red Social de Google. Esta lectura es razonable porque se trata del mercado natural de Telefónica/Movistar y es compatible con la gran inversión realizada en Vivo y con la salida, al parecer exigida de Bernardo Hernández, que no podría estar a la vez como alto directivo dela empresa “atacada” y como presidente de la “atacante”.

También tiene sentido desde el punto de vista de Tuenti porque este socio aporta una enorme infraestructura en telefonía móvil, uno de los territorios  que más importancia de futuro tienen para las redes sociales. Es uno de los aspectos señalados por el propio Zaryn en su post.

Aunque en el papel la operación puede tener varios puntos a su favor el historial y antecedentes de las adquisiciones por empresas ajenas al negocio de redes sociales no es positivo. Bebo, comprada por AOL en 850 millones de dólares y revendida hace apenas mes y medio a la desesperada por 10 millones es el caso más escandaloso. Menos exagerado fue el caso de Myspace, que salió a razón de 17 € por usuario pero que de momento parece una adquisición fallida por parte de NewsCorp (Murdoch), con serios problemas tanto de rentabilidad como de liderazgo. Xing, vendida a razón de 12,63 € por usuario y también una red europea tampoco parece despegar ante el empuje de Linkedin. En términos de precio por usuario Telefónica ha sido el que ha comprado más barato, a 9,62 € de acuerdo con el historial que relataba hace poco José Antonio Gallego:

  • 25€ /usuario en la compra de Bebo por parte de AOL
  • 38 €/ usuario en la compra de YouTube por parte de Google
  • 24 €/ usuario en la compra de Stumble Upon por parte de eBay
  • 14 € /usuario en la compra de Last Fm por parte de CBS
  • 58 € / usuario en la compra de Club Penguin por parte de Disney.

La compañía se habría revalorizado unos 20 millones de euros desde la entrada de Qualitas a pesar de haber multiplicado sus usuarios a más del doble. En definitiva se trata de una adquisición a un precio prudente que beneficia a las partes. En cuanto al futuro, Telefónica anuncia que mantiene al equipo, pero cambia casi totalmente al consejo y evidentemente habrá un replanteo de la estrategia. El mercado de las redes sociales es muy dinámico  y no está claro que tengan encaje persistente a 5 o 10 años en el portfolio de servicios de cualquier compañía grande. A dos o tres años podría tener perfecto sentido como inversión, pero habrá de manejarse bien el liderazgo y dirección de la compañía, algo que a día de hoy no parece sencillo. Esperemos que tengan éxito en su inevitable expansión internacional.

Los resultados de Keteke, la red social impulsada por Telefónica, han venido siendo bastante modestos, especialmente en visitas, cosa en la que se sobra de largo Tuenti. Con todo la entrada de la gran empresa en la red social es vista con pesimismo por bastantes usuarios, entre otros la “gurú” Gaby Castellanos, para quien Tuenti habría muerto con esta operación.

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One comment

  • germán piñeiro vázquez

    19 agosto, 2010 at 1:31 pm

    Poco más hay que opinar sobre este tema de la compra de participaciones en tuenti por parte de telefónica. Lo que si que queda claro es que una gran compañía compra una pequeña y tras un tiempo impone marca, gestión, ideas y estrategia propias, no ha añadido valor, ni clientes ni producto… Al final telefónica se hace con una empresa prometedora como en anteriores casos que con el tiempo quedará en nada.

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